社交预热
官方渠道发布主题内容，介绍点点屋与新品，让展览进入视野。
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01 / 从产品到人群
点点颗粒，
可以成为自己的表达。
DOTS 的颜色和形状可以自由组合，手环、饰品和家居用品都能成为创作的画布。传播方案从孩子的创造欲和家庭共同玩乐出发，让大家看到产品如何进入生活。
孩子与亲子家庭 ＋ 喜欢创意和生活方式的人
02 / 传播路径 · 方案设计
先看见，
再想来玩。
以“一起大胆点”为共同主题，方案把品牌内容、达人分享、小程序预约与线下展览连接成一次完整的参与旅程。
达人带路
亲子、时尚与乐高玩家用各自的穿搭、打卡和直播演绎玩法。
KOL / KOC 内容合作预约与拼搭
进入乐高小程序预约参观，再选择产品体验线上按搭。
小程序互动到场再分享
在点点屋与点玩机体验创作，再将作品和参观经历带回社交平台。
线下体验 / 用户内容以上为 House of DOTS 传播方案的路径设计。
03 / 从关注到兴趣
同一场展览，
有不同的到访理由。
方案邀请不同类型的创作者带路：亲子内容展示一起玩的乐趣，时尚与艺术内容演绎色彩搭配，乐高玩家则从拼搭角度探索空间。
亲子
把共同创作变成家庭周末的提案
时尚 / 艺术
把 DOTS 带进穿搭和日常灵感
乐高玩家
从颗粒、图案到自己动手的玩法
品类延展 / 策略观察
从玩具走向时尚，
带过去的是「自己拼」的能力。
DOTS 不只是在玩具上换一个穿搭主题。可拆、可换、可反复组合的颗粒，让同一个创作动作进入手环、服饰和空间，才有机会触达新的兴趣人群。
颗粒与图案，由每个人决定组合方式。
手环可以佩戴，图案可以装饰日常，展览可以亲手参与。
家长、玩家和时尚创作者，各自找到进入 DOTS 的理由。
品牌层面的外部参照
乐高曾将 DOTS 用于 Levi’s 可穿戴合作 ↗，也在 adidas 服饰合作 ↗中延伸这一视觉语言。这些是理解品类延展的参照，不属于本页 House of DOTS 项目的执行成果。
04 / 从兴趣到预约
在屏幕上先玩一玩，
再走进点点屋。
方案把预约与产品体验放在乐高小程序：完成预约后，用户可以选择新品按搭，并邀请朋友一起参与。
一起大胆点 / 小程序流程示意
从社交内容进入预约。
用户在小程序里填写参观信息，预约成功后继续进入产品互动。
原方案界面 · 可选择步骤查看
小程序如何承接
预约和互动为后续联系与会员招募提供入口；会员转化及后续 CRM 结果尚未在现有资料中确认。
05 / 从线上到现场
把自己的想法，
带到现场。
方案中的“大胆点玩机”把选择、拼搭与展示放进现场体验：参与者创作图案、展示作品，也获得与点点屋继续相遇的理由。
选择图案 → 大胆创作 → 展示与分享
策略回看
扩大品类边界，
先找到可以带走的品牌能力。
DOTS 的共同语言是「由自己拼出来」。方案让它依次出现在社交穿搭、线上预约和线下创作里：内容解释到访理由，互动接住兴趣，现场让表达成为可分享的作品。
页面依据 2021 年 House of DOTS 方案整理；实际执行情况与最终成果仍待核实。
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