原策略指出：核心价格带缺少产品布局。
项目内容
新品上市与内容制作
工作范围
传播方向 / 主视觉与摄影 / 使用教育 / 电商详情
品类机会 · 当时的市场判断
增长的品类，缺位的价格带。
续航等参数优势不足，传播需要建立更完整的价值。
- 品牌基础
Sonicare 专业品质
以专业护理建立信任。
- 品类选择
专业，也兼顾时尚
用质感与便携丰富选择理由。
- 产品表达
1分钟冲净，呵护牙龈
让清洁利益进入真实使用场景。
上市内容
从专业工具，走进随身生活。
人群与使用场景 / 年轻职场女性
像口红、化妆镜一样，
成为包里的日常物件。
冲牙器解决的是口腔清洁问题；传播要进一步回答，为什么它值得被随身携带。小巧的外形、精致的颜色与办公场景，让专业护理进入年轻女性的生活方式选择。
专业清洁 → 精致便携居家工具 → 随身护理功能说明 → 人物与场景
与杨天真等影响者的合作，是这一生活方式表达的传播延伸；具体合作内容与投放结果仍需补充原始记录。
建立向往
人物与产品气质，表达专业兼顾时尚。
解释便携
办公桌与日常摆放，让随行价值可想象。
降低理解门槛
用真实动作说明护理方式。
购买前的信息承接
把兴趣接到完整说明。
主张、功能、设计与使用信息，在详情页中继续展开。
上市成果
C2B 便携式冲牙器的市场表现。
4亿+新品上市首月曝光
2.8%市场份额
项目启发
让专业能力，进入新的生活场景。
从品类机会确定产品价值，再通过人物、随身场景、使用教育与详情页，让专业护理成为年轻女性可以想象的日常选择。这种从功能走向生活方式的表达，也贯穿后续的品牌工作。