专业科技，如何与生活有关？
以健康生活、高端体验与礼赠文化，丰富品牌的感知。
飞利浦健康生活实验室：跨品类表达 ↗
品牌、品类、产品。
让传播的选择有依据。
从共同的专业认知，到不同市场与人群的需要，再到每款产品的核心承诺。
消费者为什么需要新的选择？
让专业口腔护理进入年轻职场女性的随身场景，把功能价值转译为日常生活方式。
C2B：从专业工具到随身护理 ↗哪一个利益，值得被记住？
以清楚的主张组织作品，让场景、演示与详情各有分工。
Montana：一支5效的整体表达 ↗先给产品一个清楚的位置。
在同一专业品牌下，不同产品需要各自明确的选择理由。高端牙刷矩阵的传播，从人群期待、产品利益与生活方式的差异出发。
高端电动牙刷矩阵 · 定位与传播策略- C2B 便携式冲牙器
- 以便携新品回应品类机会
- Montana 电动牙刷
- 以清楚的整体利益承接换代需求
精致形象
围绕精致、时尚与个人态度，让专业护理与自信表达发生联系。
全面专业护理
整合全面清洁与智能指导，为追求品质的用户建立专业选择理由。
前沿智能体验
以 SenseIQ 与简洁体验，回应高端用户对科技、设计和便捷的期待。
让产品在真实生活里被理解。
产品主张进入主视觉与影片，也需要延伸到使用教育和产品详情。让每个触点继续回答消费者的问题。
以产品利益与视觉质感，建立第一眼认知。
面对实用型年轻人群，将多项功能整合成清楚的整体利益。再通过产品影片、开箱与使用场景，帮助消费者认识和理解新品。
点击播放 · 可开启声音
把多项功能放进真实使用过程，让整体清洁利益更容易被理解。
同一产品利益，在不同内容中持续展开。
主视觉
横竖版影片
开箱与产品详情
核心落地
市场与人群判断→产品传播主张→创意与内容制作→按触点组织资产让专业，形成更丰富的品牌价值。
在产品利益之外，以健康生活方式、高端体验与礼赠文化，探索品牌与人的更多连接。
营销成果
C2B 便携式冲牙器
新品上市成果
4亿+
首月曝光
2.8%
市场份额
今天回看，留下三个判断。
专业优势，需要使用语境。
技术与具体需要、使用过程和可理解的利益相连，消费者才更容易想象它与自己的关系。
产品矩阵，需要不同而连贯的理由。
共用专业背书，每款产品仍需清楚回答：适合谁、解决什么问题、为什么值得选择。
联名与文化，需要回到产品体验。
从使用感受、产品设计或礼赠动作找到连接，让合作与创意成为品牌故事的一部分。
六个项目，按问题继续深入。
产品定位、新品上市与品牌表达
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六个项目，按问题继续深入。
产品定位、新品上市与品牌表达