项目内容
传播策略与创意提案
工作范围
消费者洞察 / 联名价值 / 概念发展 / 传播规划
高端理容 · 策略转向
从剃须的结果，走向剃须的过程。
既有沟通重点
→净剃、效率、技术
联名价值方向
设计、专属感、过程享受
Philips / SkinIQ
以专业科技支撑个性化剃须体验。
Maserati
以设计与个性内涵丰富高端表达。
品牌任务：提升高端形象，同时探索年轻男性的自用与悦己需求。
四条创意路径 · 策略与创意提案
Enjoy Shaving With Philips
先看四种情感入口，再展开各自如何连接产品与传播。
01不羁任适放
从个性态度出发
把 Maserati 的不羁精神，与 Philips 适应个人需要的剃须体验联系起来，表达舒适、自如与个性的释放。
- 见识不羁：用态度表达建立联名认知
- 适放你不羁：通过体验解释 SkinIQ
- 认定不羁：以测评和种草继续说明产品
02剃就无界
从打破惯常出发
以合作品牌的无界精神，探索剃须从单一结果走向个人体验的可能；用产品技术解释这种体验如何成立。
- 生而无界：表达合作品牌的共同精神
- 无界碰撞：通过轻互动连接产品功能
- 无界随行：延伸体验与专业内容
03这一剃 无可替
从专属感出发
将豪华设计与个性化剃须连接起来，让高端价值回到消费者对专属、舒适和定制感的期待。
- 奢华不可替：建立专属感的合作表达
- 感受奢享之剃：以体验连接 SkinIQ
- 再续奢剃之旅：延伸合作内容与讨论
04感官从“芯”激活
从剃须过程出发
关注视觉、听觉与触觉中的使用感受，把每天重复的动作转成值得享受的体验，并以 SkinIQ 支撑核心利益。
- 开启感官想象：建立联名与感官的联系
- 体验感官激活：围绕产品功能设计体验
- 感官强化升级：让参与继续延伸内容
判断与推进
情感共鸣，必须有产品支撑。
合作精神能否被理解？SkinIQ利益能否被解释？参与方式是否集中？
以上为提案比较的判断维度；创意方向与激活步骤不代表最终采用或实际执行。