Mary Jane
打开新品类
红色 · 搭扣 · 轻松穿搭
选择自然、可模仿的日常造型，让红色成为穿搭重点，把“法式松弛感”变成具体穿法。
选择自然、可模仿的日常造型，让红色成为穿搭重点，把“法式松弛感”变成具体穿法。
#63→#10
玛丽珍赛道内容渗透率排名
投放前 → 7–8 月项目表现
CHINA · 2022–2025以时尚建立向往，
以营销推动增长。
在中国市场，把长靴优势延展为新的产品机会，让品牌内容连接消费者的兴趣、行动与购买。
Digital Marketing Manager
浏览六个案例 负责中国市场数字营销，统筹社交内容、媒体与代理商，协同电商、CRM 及零售团队。
六个案例，六种营销判断。
先浏览作品总览，也可以直接进入完整案例。
01
消费者洞察与市场战略
我的职责将品牌方向落实到中国数字营销、内容与渠道；协同跨团队 Campaign。
秋冬巩固长靴优势，
春夏培育新的代表款。
关注增加，未必意味着购买增加。把经营信号与品类表现放在一起，决定传播该强化什么、又该开拓什么。
潜客人数+32%
93,321 人
转化潜客人数−10%
3,681 人
FY25 年度计划中的 YTD P11 实体零售客户复盘；两项均不含天猫，分别对比上年同期。
看洞察如何改变营销重点
用新的穿搭，延展长靴认知。
培育长靴之外的代表款。
#StandStrong / 心野一步全球形象，
全球形象，
中国市场的表达。
作为本地 Campaign lead，协同市场、电商、商品与零售团队，让品牌的自信女性形象进入中国市场的内容与消费者触点。
02
产品种草
我的职责产品叙事、达人选择与内容审核，协同投放和电商团队。
04
付费媒体
我的职责媒体预算与 KPI、人群策略、投放优化及两家代理商管理
四图把活动利益与真实穿搭放在一起
六图用更多上脚与细节解释产品
把四图与六图，
放在转化的主力位置。
年度复盘中，两种形式起量较快，点击与转化表现较好；卡片更多承担品牌曝光。形式的选择，要看持续表现。
FY24 朋友圈竞价 · 同一笔投放支出 约 201.5 万元
订单金额 409 万元订单 ROI 2.03
实付金额 336 万元实付 ROI 1.67
90 天回传口径。金额为约数，ROI 按原始精确金额计算；两行分别计算回报。
05
明星影响力
我的职责本地传播策略、红包机制与会员路径、媒体及代理商管理
STUART POWER 100让明星辨识度，回到鞋履本身。
让喜欢的影像，
成为可以送出的红包。
将 JENNIE 的全球合作延展为微信红包封面，用可收藏、可使用的内容建立参与动机，再连接会员注册。
新增会员 · 目标达成142%
目标
2,506
实际
3,561 人
06
本地文化与跨品牌合作
我的职责两项不同贡献：新春文化策略 · Swarovski 社交联合传播
让合作的理由，
先在鞋履上被看见。
查看两个项目的策略与分工
2026 新春 / 水族马尾绣
把文化细节，带进穿着。
我的贡献：文化洞察与本地传播策略；未参与后续执行。图为最终发布作品。
马尾材料连接马年，女性传承者呼应品牌精神；让纹样成为鞋饰，也保留利落的长靴线条。
2024 / Swarovski Creators Lab
给水晶的光彩，一个出场理由。
我的贡献：社交媒体联合传播与互动，协同 Global、PR 与 Swarovski 市场部。
以「#双S鎏金鞋」连接两个品牌，把产品工艺延展为婚嫁、年会与晚宴等值得庆祝的场景。
社交内容与增长
我的职责社交策略、内容规划与代理商管理，协同 EC 与 CRM 团队。
让画面的美感，
看社交内容案例↗服务清楚的产品表达。
原始达人画面
品牌二次编辑
保留穿搭氛围，把鞋履细节带到眼前。
同一组素材，重新编排人物与特写，帮助读者同时看懂怎么穿、鞋款特别在哪里。
一组花色，展开鞋款的不同性格。
用纸牌语言组织颜色与鞋型，让系列产品更有辨识度。
累计曝光次数
FY25 社交年度报告口径；跨平台累计曝光次数，非去重人数。年度结果包含 Campaign 与日常运营。