本地文化表达与跨品牌合作
一种手工，一种光芒。
两次关于鞋履的对话。
从中国纹样到水晶工艺，找到文化、品牌与穿着者之间看得见的联系。
文化选择 / 为什么是马尾绣
把工艺里的联系，
带到鞋履上。
马尾材料回应马年，女性传承者呼应品牌精神，精细纹样与鞋履工艺相遇。文化方向需要同时回答「为什么是春节」与「为什么是 SW」。
我负责文化洞察、创意方向、本地传播策略、内容审核及合作方协调；未参与后续执行。
人女性传承者
女性力量，有真实的人。
世代传承的手艺，将品牌的女性力量主张连接到具体劳动与生活。
工艺马尾作芯，丝线成纹
马尾材料连接马年立体绣线连接精细工艺吉祥纹样连接新春心意
鞋履最终发布表达
黑色轮廓，托起彩色纹样
鞋饰成为视觉焦点，骑士靴仍保留利落的完整线条。
策略判断
让文化细节进入穿着，
也保留鞋型本身的力量。
从纹样走到鞋饰，让文化有可见的落点；人物与工艺影像，则让这份连接保留来源与温度。
2024 / SWAROVSKI CREATORS LAB
社交联合传播
从一双水晶鞋，
到值得庆祝的时刻。
水晶提供光彩，STUART POWER 提供鞋履线条。本地传播继续向前一步：让消费者想象自己穿上它的场景。
我负责社交媒体联合传播与互动，协同 Global、PR 与 Swarovski 市场部，以 #双S鎏金鞋 组织中国社交表达。
合作的产品依据
鞋履结构 × 水晶细节
双方的识别特征进入同一双鞋，成为联合传播首先要讲清的合作价值。
6,000+每双水晶颗数75 mmSTUART POWER 鞋跟
五种配色，提供不同的风格与搭配选择。
社交策略 / 场景选择
给光彩，
一个出场理由。
婚嫁纪念重要时刻的心意
年会从日常切换到庆祝状态
晚宴完整造型中的闪耀焦点
营销判断
先让合作的理由可见，
再让消费者找到自己的位置。
马尾绣 从人、材料与纹样建立文化连接，让新春表达有真实来源。
Swarovski 从产品工艺走向庆祝场景，让联名拥有可以被想象的穿着动机。