生活热爱家
让人物关系，带出产品选择。
K Magazine生活志
用片单与生活提案，创造阅读理由。
kate spade Green
把品牌绿，积累成共同的识别。
kate spade new york · 2022—2025
以社交为起点，
让品牌走进生活。
从线上内容与 KOL 合作出发，延展到门店体验、创意快闪和跨品牌合作，并连接微信经营。
浏览八个案例我的角色
主导数字营销、社交内容与 KOL 合作，统筹战役传播及跨团队执行。Digital Marketing Manager · Project Lead
年度经营的两个切面
从内容关注，
到交易规模。
+46.86%
小红书关注规模，扩大近一半
16,454 → 24,165 · 2022.07—2023.06约 +40%
微信商城 GMV，同比增加约 150 万元
370.8 万 → 520.5 万 · FY23 对比 FY22同期整体表现，由内容、战役与渠道经营共同构成。商城含品牌微商城与小程序；点击查看各自的增长构成与统计口径。
八个案例，一条阅读线索
内容是起点，
体验与经营继续展开。
跟着颜色，读完一个品牌的三种表达。
社交内容与 KOL2022
七夕 · 爱出新花样
与插画师共创一个容纳不同关系的都市世界。爱心包款成为场景中的线索，再由创作者、祝福卡与会员活动继续展开。
4.0×战役期自有社交互动总量
对比等长非战役期 · 2022 年
看本地创意如何展开对比等长非战役期 · 2022 年
社交内容与 KOL2022
Cabana 假日空间
以假日主题连接创作者内容与门店体验。原定快闪受阻后，把主线转向 11 位生活方式创作者，让产品在各自的日常里继续讲故事。
项目投入较原计划减少 33%；内容随执行条件调整，保留品牌的假日语气。
看线上与线下怎样连接品牌体验与跨界2023
kate spade Green
春天的绿盒奇遇，冬天的圣诞树。让品牌绿从内容中的识别，成为可进入、可参与的空间，再通过社交分享连接门店与会员。
同一品牌资产，在两季活动里继续被认出。
看品牌绿的两季延展
品牌体验与跨界2022
Novelty 新奇包
把水果造型的手袋放回真实水果铺。通过现场体验、编辑与创作者到访，让产品的趣味成为值得发现和分享的日常惊喜。
开业前三天，新增会员 400 余人。
逛一间不一样的水果铺品牌体验与跨界2023
星巴克联名
以共同的兔子与花卉图案，连接杯具、包袋和服饰。星巴克首发上新，品牌内容继续讲穿搭与礼赠，让共同设计成为合作的理由。
首发两日，马克杯售出该款首发库存的 82%。
看同一图案如何连接品牌
继续探索