01.31星巴克 · 首发上新
把共同的设计，
变成明确的上新理由。
以兔年限定切入，在官方视觉中同时呈现四款产品。插画里的兔子、花卉也出现在杯身、搅拌勺与包装上，文章与商品保持同一种语言。
节日主题 → 四款联名产品← kate spade 项目兔年的灵感，
kate spade × Starbucks / 2023
兔年的灵感，
装进日常的
一杯。
从黑白兔子与花卉出发，把 kate spade 的图案世界带进星巴克杯具。首发让人发现产品，品牌内容继续讲它与穿搭、礼赠和生活的关系。
我的角色：主导整合营销规划，负责数字与社交传播执行。
看双方如何展开故事同一套图案，两次展开
先是一只想要的杯子，
再是一种可延续的风格。
兔子连接节日，花卉、黑白与金色保留品牌的装饰趣味。两方内容各有侧重：星巴克讲杯具上新；kate spade 把杯具放回包袋、针织衫与日常搭配中，让共同图案成为联名的连接点。
把共同的设计，
02.09kate spade · 品牌故事展开
从杯具的图案，
读到品牌的生活方式。
品牌微信继续呈现同图案的 Manhattan 包袋、针织衫与联名礼盒。消费者看见的不只是双方标识，也能理解杯具与品牌原有产品的风格关系。
共同图案 → 包袋、服饰与礼赠双方原始微信内容分别于 1 月 31 日、2 月 9 日发布。以上为实际发布节奏。
首发反馈 / 2023.01.31—02.01
两天之内，
不同产品得到了不同回应。
马克杯首发库存售出超过八成，笔记本随行杯套装过半。另两款分别为 38% 和 33%：首发吸引力清楚地体现在具体产品上。
下图为各款首发库存的售出比例。四款库存基数不同，长度比较售出比例，不比较销量。
中国首发四款产品首发两日售出比例
414ml 马克杯
黑白花卉，配一只兔子搅拌勺
82%
首发库存售出
Moleskine 笔记本随行杯套装
让同一图案从杯具延续到书写
51%
首发库存售出
480ml 复古杯礼盒
黑金杯身与配套杯袋组成礼盒
38%
首发库存售出
500ml 膳魔师保温杯
把兔子与花卉带进随行杯身
33%
首发库存售出
合作方复盘将整体表现评价为高于此前联名预期，并计划推动后续系列。这里能直接确认的是四款产品在同一窗口中的销售反馈；报告未给出此前联名的同口径数值，因而不换算“提升几倍”。
来源：联名项目首发报告，第 2–3 页；合作方首发库存口径，未拆分门店与线上渠道。销售反馈与传播执行同期发生，不能单独归因于某一条内容。
设计细节成为讨论内容
被记住的，
是兔子、复古感，
还有一起搭配的可能。
微信评论直接提到兔年插画与复古设计；小红书记录里既有产品细节分享，也有店员把杯具与包袋、服装放在一起的搭配内容。共同图案给后续讨论留下了具体的切入点。
208小红书及千瓜统计；报告未标明统一截止日期，不能视为首发两日新增内容或独立购买人数。
篇话题内容
报告统计期内
#katespade星巴克联名
从远看的图案，到近看的细节
杯身、包装与金色细节成为分享的主体。
杯具走进完整的品牌搭配
品牌店员延续服装、包袋与杯具的共同图案。
评论中的“复古”与“兔子”，对应到黑金细节与季节图案，说明讨论已进入具体设计。