01 / 自有社交曝光
看见
83.2×
非战役期
303,131
战役期
25,232,613
放大发布，让创意获得规模
插画、明星与达人内容集中发布；微博贡献了约 98.8% 的品牌自有曝光。传播规模远高于日常，主要体现这一轮微博发布与分发的放大。
← kate spade 项目七夕，
INTEGRATED CAMPAIGN · 2022
七夕，
爱出新花样。
从爱心手袋到烟火耳饰，把产品画进爱与日常；再由创作者讲述、由用户定制祝福，让同一套创意进入真实生活。
走进这个案例我的角色 · 主导数字与社交传播，统筹内容、达人、CRM、小程序与媒介协作。
一个本地创意，三种延展
七夕的爱，
可以属于更多种关系。
品牌的命题是把 Joy Colors Life 带入中国的七夕。“爱屋及乌”提供了一个本地入口：爱恋人，也爱好友、宠物和自己的日常。产品的爱心花色与烟火珠宝，成为这套故事的具体语言。
01 / 本地创意的三个细节
从“爱屋及乌”，
到具体的人、关系与产品。
与插画师 Yulong Lli 合作，把本地关于爱的表达，画进 kate spade 乐观、多彩的都市生活。三个片段分别回答：谁在爱、怎样表达，以及产品为何出现在这里。
把一只手袋，放进值得停留的相遇。
原始卡面故事把艺术展览写成相识的契机：先有共同的兴趣，再有感情。
手袋成为两个人共同注视的展品。黑白条纹、红色爱心与人物服装组织在同一画面，让产品承担故事里的角色。
关系观察 → 因兴趣相识；产品连接 → 展台上的七夕手袋
02 / 从插画人物到生活群像
共享一个主题，
保留各自的生活。
四位生活方式创作者以恋人、好友和宠物为线索拍摄日常内容。共同的七夕产品与“爱出新花样”维持识别，具体的关系、地点与表达交给创作者。
03 / 在家也有仪式感
同一个爱心图案，可以有更松弛的表达。
居家、爱宠与休闲穿搭形成另一种七夕情绪。明亮的红色与爱心手袋保留品牌识别，创作者用自己的生活场景决定内容的语气。
产品花色与人物服装呼应，保留生活感。1,318四位创作者的 4 篇小红书内容合计互动
评论开始涉及爱心花色、包款细节与价格。
评论开始涉及爱心花色、包款细节与价格。
创作者个人账号口径，独立于下方品牌自有社交数据。评论方向来自原复盘的内容观察，不代表购买结果。
原始活动界面 · 交互演示
原始七夕插画与主题介绍，连接到定制入口。
03 / 把品牌故事，变成自己的祝福
看过这份爱，
也可以亲手送出。
插画中的不同关系延展为祝福卡。用户可以选择卡面、署名、生成卡片，送给好友。会员中心、公众号与导购沟通共同提供入口，让内容有一个可以参与的去处。
- 选择一段与自己有关的故事插画卡面
- 写下称呼、祝福与署名个性化表达
- 把祝福送给一个具体的人好友收到卡片
100 积分 / 转发祝福
原活动每位会员最高可获 500 积分；好友入会另奖 50 积分。好友也可先以游客身份参与。
原始活动界面可逐步体验。好友先收到一份祝福，再选择参与或入会；商品购买由商城独立承接。
04 / OUTCOME
被看见、被回应，
也留下新的关注。
自有社交 · 两个等长区间
非战役期 6.27—7.10 / 战役期 7.22—8.4（2022）
02 / 自有社交互动
互动
4.0×
非战役期
1,135
战役期
4,556
生活化表达，获得更多回应
品牌自有内容比日常区间多获得 3,421 次互动。插画、人物故事与产品讨论共同参与其中；曝光增长更快，因此互动总量的提升并不说明互动效率提高。
03 / 新增粉丝
关注
3.6×
非战役期
3,097
战役期
11,106
把节日关注留在日常阵地
战役期新增关注 11,106，其中 10,047 来自微信。公众号故事与节日沟通把关注留在品牌的日常内容阵地，后续还需要持续内容维系这些关系。
同为14天的战役期与非战役期比较。数据来自社交复盘总览；曝光为展示次数，互动为总量，新增粉丝为各平台汇总。发布量、媒体与节点条件不同，未拆分自然/付费贡献；新增关注不等于入会、留存或购买。
