把不同品类，放进同一套视觉。
原始编辑页把成衣、手袋和首饰组合在绿色画面中，旁边标明各自的产品信息。共同背景让它们被理解为一组生活搭配。
← kate spade 项目让产品，
SOCIAL CONTENT · 2022—2023
让产品，
成为生活里的
一个话题。
以小红书三个栏目组织人物故事、生活提案与品牌绿，用微信继续讲深产品。把“品牌想说什么”，编辑成“用户为什么愿意看”。
翻开三个栏目我的角色
主导社交内容规划，统筹栏目选题、创作者合作与内容执行，并结合发布表现组织复盘。
小红书是内容的主场
同一个品牌，
三种接近生活的方式。
01
生活热爱家
谁的生活，值得品牌走进去？
人物 × 关系 × 产品
爱的对象可以是宠物。包款随人物进入场景，爱心图案与主题发生联系。
把“爱”的表达，
交还给不同的人。
七夕不只有一种关系。四位创作者以恋人、好友和宠物等日常关系，共同演绎当季产品。
- 为什么这样选人
以生活方式而非统一人设连接内容。宠物约会、好友相处和居家片段，为“Joy colors life”提供了可感知的本地生活表达。
- 产品怎样自然出现
爱心图案的手袋与成衣保留在穿搭和动作里。爱心手袋放在人物身侧，与红色上衣、宠物陪伴的居家场景自然相连。
- 看什么用户反馈
复盘记录了对包款图案、价格和购买意愿的讨论。它们帮助判断用户是否注意到了具体产品，不能直接等同于成交。
原始评论里，产品被具体地认出来
同组共创中，末儿 Monica 内容下的评论；评论对应关系以原始复盘为准。02
K Magazine生活志
用户为什么愿意多读一页？用编辑选题，
给品牌一个阅读理由。
一份电影片单，为生活提供灵感；一篇产品编辑，把颜色、比例和细节讲清楚。内容的入口不同，品牌语气和视觉识别保持一致。
03
kate spade Green
怎样把一个颜色，积累成品牌记忆？从背景色，
到一眼能认出的
品牌线索。
绿色不只用于一张海报。日常产品编辑与“绿盒奇遇”内容，共同延续品牌绿、黑白条纹和欢乐的生活语气。
让识别线索进入可参与的场景。
“绿盒奇遇”话题中，官方内容、人物造型与快闪空间同时出现。用户可以从内容继续浏览话题，认识这一季的产品与品牌空间。
同一套视觉，连接产品与场景。
微信 · 把主题继续讲深
同一个柠檬主题，
换一种阅读节奏。
小红书先给一个夏日灵感；公众号用主题、影像和人物展开更长的阅读。以 2023 年 520 柠檬内容为例。
把“520”与产品特点，写进同一个主题。
“柠檬岛”的命名与蓝黄配色，把节日送礼、夏日出游和柠檬系列连在一起。公众号开篇先呈现影像与人物，为后续产品故事建立情境。
编辑判断
商品兴趣之后，如何接到商城 长图文的价值是让主题连贯展开。年度复盘也明确提出避免推文过长，给重点留出清楚的阅读路径。
编辑不是一次性定稿
从复盘里，
决定什么留下、什么调整。
年度复盘把日常内容与战役表现带回下一轮选题。从真实发布出发，让保留与调整都有具体对象。
保留具体穿搭，也让重点内容得到支持。
继续成衣、首饰与穿搭推荐；月度重点内容提前与投放团队沟通，有侧重地安排内容加热。内容表现需要结合资源投入来读。
避免产品失去场景，减少冗长表达。
报告指出，产品不与实景结合会缺少空间感；小红书文字应更直观精简。微信同样需要控制长文篇幅。
按月度推品安排选题，统一内容话题词。
把商品优先级与平台表达一同纳入规划，并统一发布话题。微信还计划在月度排期前，与 CRM 及小程序团队对齐推品重点。
年度结果 · 2022.07 → 2023.06
阅读规模扩大，
关注也有所积累。
用账号自身的期初表现作比较。栏目、战役、创作者与渠道投入共同构成年度运营；以下并非某一篇内容的独立效果。
小红书 · 平均浏览
3.39倍从不足两千，
到超过六千。
2022.071,818
2023.066,160
按年度总览口径，平均浏览增加 4,342，增幅 238.8%。它回答内容是否获得更多阅读，不能单独证明哪个栏目更有效。
回看：三个栏目怎样组织内容 ↗小红书 · 关注规模
+46.86%接近扩大一半
2022.0716,454
2023.0624,165
净增 7,711 位粉丝。与阅读增长一起，说明账号规模有所扩大；继续用来源分析判断用户从哪里发现品牌。
微信 · 关注规模
+20.2%在约 39 万基础上继续积累
2022.07391,932
2023.06471,166
净增 79,234 位粉丝。长图文与战役内容持续沟通，期末可触达的关注群体达到期初约 1.2 倍。
不仅看涨了多少，也看从哪里来
笔记搜索，成为最大的获粉来源。
2023 年 6 月，笔记搜索占获粉来源 38%，超过首页的 34%。这使产品名称、内容主题与话题词的清晰度，成为后续编辑值得继续关注的部分。
这是来源结构观察，不是搜索优化的因果实验；报告也提到平台推荐机制可能影响占比。笔记搜索
38%
首页
34%
账号搜索
26%
其他
2%
CONTINUE EXPLORING
阅读拆解 · 01
先给读者一个生活话题。
用“推荐片单”打开阅读。封面把包款、人物和室内场景放进胶片版式。品牌标识保留在上方，第一眼的阅读理由则是一份可以继续翻看的片单。
让品牌进入看电影、找灵感的日常，而不让每篇内容都从商品参数开始。