NOVELTY · 夏日水果铺
把新奇包，混进真实水果铺。
上海果之润 BOUTIQUE DE FRUITS
2022.07.15–07.24
西柚、桃子、番茄，既是水果，也是包。
让产品的幽默感，在熟悉的生活场景里被一眼看懂。
我的角色主导整体规划与数字、社交传播落地。
创意发生在生活里
让人会心一笑的，
是熟悉场景里的新发现。
Novelty 用俏皮造型表达 Joy Colors Life。选择真实水果店，把包袋放回它们的灵感来源：在购买水果的日常场景里，发现一个可以背走的“水果”。
街区原有的生活感
保留水果铺的门面、货架和街道关系，把品牌图形融入其中。路过的人也可以走近、拍照。
包袋与水果，同台陈列
颜色与轮廓相似，编织、提手和五金带来意外。靠近看，才能发现藏在水果里的产品细节。
拿起来，就有一张自己的照片
产品可以进入人物造型，货架也成为拍摄背景。体验、试拿与内容拍摄发生在同一处现场。
夏日水果铺
让品牌被亲近，
让产品被发现，
让现场成为内容。
一个与产品有关的参与理由
新鲜的不止包袋，
还有这一杯。
到店可以自由拍照、分享。注册成为 kate spade 会员，即可领取店主手作的限定果汁；西柚、桃子与番茄的配方，恰好呼应这次的新奇包。
礼赠延续产品故事，也为一次路过的好奇提供了加入品牌的具体理由。
400+
新会员注册
开场前三天 · 7.15–7.17
从“看见有趣的包”走到主动留下会员关系，这是本次消费者招募的实际产出。注册人数不等于购买人数。
水果铺之外，故事继续
看得到的现场，
也成为看得到的分享。
邀请媒体与达人体验、拍摄，再通过品牌内容扩散。原始复盘还收录了大众点评用户的自然晒图，门店场景进入了消费者自己的记录。
55位编辑到访
100+达人到访与发布
以上为前三天复盘记录。它们说明内容参与的规模，品牌关系的积累由前面的会员注册结果单独观察。
用一个真实的地方，
把产品的俏皮变成可以参与的生活。
