门店：更高的日均到访
2023.12.01 - 2024.01.07 · 上海港汇恒隆
+54%
日均店流较 11 月提高
活动期累计店流 2,647
11 月日均100
活动期日均154
日均店流指数，11 月 = 100
2,561 位新会员
完成门店招募目标的 128%
会员招募超过目标。同期店流完成目标的 88%，销售完成目标的 97%，体验带来的关注仍需要由后续经营持续承接。
我的工作统筹战役数字与社交传播，连接现场体验、社交内容与会员互动。
两次实践绿盒奇遇 · 2023 春季
奇绿圣诞 · 2023.12.01 - 2024.01.07
跨季节的品牌识别
保留一眼认出的部分，
改变每次走近的理由。
绿色、礼盒与黑白图形是贯穿两季的线索。空间形态、内容和参与方式则随场景改变，让品牌资产能够继续使用，也继续产生新鲜感。
从可以走进的礼盒，到可以相聚的圣诞树
春季把礼盒放大为快闪店，橱窗、入口与陈列都在盒子里。圣诞季保留礼盒与缎带，将它们向上堆叠成树，让同一套形态适应开放的街区广场。
把节日的快乐，
变成愿意参与的小动作。
奇绿圣诞将体验延伸到分享与会员关系。不同动作对应不同礼遇，让人知道可以怎样参与，也能立即得到回应。
从春季开始建立的连接
绿盒奇遇在 4 月 14 至 18 日记录了 440 位线下扫码顾客、311 位礼品兑换者及 305 位新注册会员。
春季快报 · 现场互动口径
将现场照片分享到社交平台，领取品牌气球或一杯饮品。
完成会员注册，领取礼盒徽章，把这次相遇留在日常。
奇绿圣诞的实际回应
有人走近，
也有人把朋友带来。
空间提供参与的场景，社交内容与广告扩大进入活动的机会，再以礼赠和会员互动延续关系。分别观察门店与线上活动，才能看清各自承担的任务。
线上互动：分享也带来新关系
2023.12.10 - 2024.01.07 · 圣诞线上活动
7,250
位新会员
来自四类活动入口
数字广告
3,182
好友分享
2,682
门店邀请
737
品牌社交
649
数字广告带来 3,182 位新会员，好友分享带来 2,682 位。除了品牌主动触达，参与者之间的分享也是活动招募的重要入口。
各入口沿用原报告归因口径；线上与门店统计范围不同，人数不加总。
